التريندز وسيلة للتخطيط لحصد الأرباح من الإنترنت

صباحك تكنولوجيا 
بقلم د/ حنان عبد القادر محمد
عَزِيزي اَلْقَارِئ إذا كنت تَمْلِك المحتوى المقدَّم عبر الإنترنت أو تُدِيرهُ أو تُحَقِّق اَلرِّبْح منه أو تروّج له من خلال بحث Google، وسواء كنت صاحب مشروع شخصي أو مؤسسة، أو مالكًا لمواقع إلكترونية متعددة، أو متخصصًا في تحسين محرّكات البحث في إحدى الوكالات على الويب، أو بارعاً في تحسين محركات البحث بنفسك وتستهويك آليات بحث Google. فَالرِّبْح عن طريق الإنترنت حِلماً بالنسبة للكثيرين، يُمْكِن أن تَكون واحداً مِنْهُمْ ففكرة أن تمتلك مشروعًا على شَبَكَة الإنترنت يُسَاعِدك على تَرَبُّح الأموال حقيقة واقعة، وكثيرون حول العالم يَكْسِبُونَ آلاف، بل ملايين الدولارات عن طريق شبكة الإنترنت، فمجال جَنى الأرباح عَبر الشبكة العنكبوتية يتطور باستمرار مع تطور تلك الشبكة وأدواتها، فكثير من الأفراد استطاعوا تكوين ثروات من العمل عَبر الإنترنت، والبعض منهم أتقن فن اَلرِّبْح من الإنترنت ويتربح أفضل بِكثير من أي وظيفة كبيرة وفخمة، وأصبح أمراً واقعاً، فقد أصبح أحد مصادر الدخل الأساسية لشريحة عريضة من الناس!
وإذا كنت تَأْمُل في عمل مشروع معين وتريد معرفة مَدَى بحث مستخدمي الشبكة عن طبيعة خدمتك اَلْمُقَدَّمَة أو مُنْتَجك وإذا كنت تَأْمُل في أن يُصْبِح اَلزَّحْف إلى موقعك وَفَهْرَسَته والتعرف عليه أسهل على محرّكات البحث، فاختيارك الأفضل هو استخدام جوجل تريندز Google trends وَتُعْرَف بإحصائيات أو مؤشرات جوجل، وهي خِدمة عامة على الويب مقدمة من شركة جوجل تستند ببحث جوجل لإظهار إحصائيات مصطلحات بحث معينة وارتباطها بكميات استعمالها نحو شتى مناطق العالم في لغات مختلفة. ولحسن الحظ، تمتلك Google Trends عددًا لا يصدق من الميزات الرائعة التي أثبتت أنها مفيدة بعدة طرق. هذه هي المحطة الأولى لأي مُدَوَّن أو صَاحب موقع يُرِيد الوصول إلى مُحْتَوَى ينتشر بِشكل أسرع. وَيُمْكِن القول إن Google Trends هي الأداة الفريدة والمستقبلية التي تُعْطِي الرؤوس حول أي موضوع في جميع أنحاء العالم. وهي مفيدة في نواح كثيرة. وقد ثبت سهولتها في الاستخدام والإبحار.
وَيُعْرَف Google Trends بأنه موقع ويب ديناميكي يقوم بمسح وتصنيف الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا من مستخدمي شبكة الإنترنت. عادةً ما يقوم محرك بحث Google بتصفية البيانات، وللوهلة الأولى تعرض Google النتائج عبر التدقيق في الكلمات الرئيسية والعبارات التي تَكْتُبهَا في مربع بحث Google، وعادةً ما تكون التصنيفات العالية على Google مجزية للغاية. وبالتالي، فإن Google Trends تساعد في تحسين محركات البحث إلى حد كبير. والنتائج الإيجابية لا تنتهي هنا. إنها ميزة إضافية للجميع لِلْمُدَوَّنِ أو للتاجر عبر الإنترنت الذي يريد بيع منتجاته على مستوى العالم.
فمؤشرات Google هي إحدى ميزات مُؤَشِّرَات البحث التي تَعرِض عدد المرات التي يتِم فيها إدخال مصطلح بحث معين في محرك بحث Google بالنسبة إلى إجمالي حجم البحث في الموقع خلال فترة زمنية معينة. وَيُمْكِن استخدام Google Trends للبحث المقارن عن الكلمات الرئيسية واكتشاف الارتفاع المفاجئ في حجم البحث عن الكلمات الرئيسية التي أحدثها الحدث. وتوفر Google Trends البيانات المتعلقة بالكلمات الرئيسية بما في ذلك فِهرس حجم البحث والمعلومات الجغرافية حول مُسْتَخْدِمِي محرك البحث. بمعنى آخر يُمْكِن لمستخدم جوجل تريند هذه الأيام أن يُجْرِي عِدة مقارنات ضِمن مواضيع مختلفة أو تَصْنِيفَات حسب الدولة أو حسب جميع أنحاء العالم أيضا وكذلك أصبح يُمْكِن أن تَرى اَلْمُقَارَنَة في كل مدينة على حدا ضمن الدولة الواحدة، مثلا إذا أردت أن تبحث عن كلمة معينة يمكنك الآن أن ترى ذلك ضمن المنطقة الجغرافية التي تحددها. الأهم من ذلك، يقوم Google Trends بتحديث جميع طلبات البحث الشائعة تِلْقَائِيًّا. وَيُمْكِن أن تكون هذه المعلومات في الوقت الفعلي وتَستنِد إلى مناطق مختلفة. إنها تتيح لك معرفة ما يتجه عبر العالم بنقرة زر واحدة. للاهتمام بما فيه، فهي تقوم بفرز البيانات على أساس الفئات.
وتعمل Google Trends من خلال تحليل جٌزء من عمليات بحث Google لحساب عدد عمليات البحث التي تم إجراؤها للمصطلحات التي تم إدخالها، بالنسبة إلى العدد الإجمالي لعمليات البحث التي تَم إجراؤها على Google خلال نفس الوقت. على الرغم من أن البيانات المقدمة من Google Trends يتم تحديثها يوميًا، ففي البداية، جوجل أهمل تطوير الخدمة على شكل منتظم، وحاليا تحدث جوجل الخدمة المقدمة من اتجاهات جوجل يوميا. وأضافت شركة جوجل موخراً ميزة جديدة وهي امكانية الحصول على التنبيهات الخاصة بالمواضيع الأكثرة تداولًا (Trends) عن طريق إرسالها إلى البريد الإلكتروني الخاص بالمستخدم، حيث أصبح بالإمكان الاشتراك في أي موضوع يتعلق بقضية ما ليصل جديده للمستخدم.
وَيُمْكِنك استِكشَاف Google Trends من أعلى لأسفل من خلال زيارة الأداة ومعرفة ما تتجه إليه عمليات البحث حَالِيًّا، ثم البحث في موضوع للحصول على مزيد من المعلومات. على سبيل المثال، شاركت Google Trends مؤخرًا معلومات حول عمليات البحث الشائعة المتعلقة بإعصار إيرما وغيرها من الموضوعات الهامة والتي تم استِخلَاص إحصائيات وَمُؤَشِّرَات لها، وتعمل خدمة مؤشرات Google على تحليل البيانات بمرور الوقت. حيث يُوَضِّح عدد مرات البحث عن عبارة رئيسية، بمعنى آخر أستخدام هذه البيانات لفهم هيمنة الكلمة الرئيسية، وَيُمْكِنك إدخال مصطلح بحث في مربع البحث أعلى الأداة لمعرفة مدى تباين حجم البحث لهذا المصطلح بمرور الوقت وفي مواقع مختلفة. وقم بتغيير الموقع والإطار الزمني والفئة أو الصناعة ونوع البحث الويب أو الأخبار أو التسوق أو YouTube للحصول على المزيد من البيانات الدقيقة.
يُمْكِن أن تكون بيانات اتجاهات بحث Google مفيدة جِدًّا للمسوقين. على سبيل المثال، إذا كنت تُدِير نشاطًا تِجَارِيًّا مَوْسِمِيًّا مثل متجر لبيع الأدوات المنزلية، فستحتاج إلى تكثيف جهودك التسويقية عندما تتجه مصطلحات البحث ذات الصلة بنشاطك التجاري. أثناء الارتفاعات الحادة في حجم البحث، من المرجح أن تَكون تكلفة النقرة أعلى، لذا تأكد من تخصيص ميزانية أكبر لإنفاقك، كما أن اتجاهات جوجل أيضا تسمح المقارنة بين مُصطلحي بحث أو أكثر. ميزة أخرى لدى الخدمة هي اَلْقُدْرَة على إظهار أخبار متعلقة بالمصطلح على الرسم البياني، موضحة على الحيثيات المؤثرة على مصطلح البحث.
وَيُمْكِن تحديد الموضوع عن طريق البحث السريع عن أي بلد، أو حسب اختيار موضوع محدد، أو الحصول على أفضل المواضيع على مستوى المنطقة شَهْرِيًّا، ليتم تسليمها مباشرةً إلى صُنْدُوق البريد الوارد. وأثناء الاطلاع على جديد Google Trends ستجد زِرًّا جديدًا للاشتراك في مختلف أنحاء الخدمة ولأي دولة، وبمجرد الضغط عليه سيتم اشتراكك وستحصل على جديد هذا التصنيف عبر البريد الإلكتروني، ويمكن بسهولة إلغاء الاشتراك في حال لم تعد مُهْتَمًّا بالموضوع، وذلك عن طريق الضغط على زر إلغاء الاشتراك الموجود مع الرسائل الواردة والمتعلقة بهذا الموضوع.
يَجِب تصميم موقع إلكتروني لإفادة المستخدمين عن نشاطك، ويَجِب أن يكون الهدف من أي عملية تحسين هو جعل تجربة المستخدم أفضل. عن طريق تحسين محركات البحث التي تُسَاعِد المستخدمين الآخرين في اكتشاف المحتوى الذي تنشره. وتتلخص عملية تحسين محرّكات البحث في مساعدة محرّكات البحث على التعرّف على المحتوى وعرضه. وقد يكون موقعك الإلكتروني أصغر أو أكبر من موقع آخر يقدم محتوى مختلفًا بشكل كبير، إلا أنّ مواضيع التحسين بشكل عام للمواقع الإلكترونية من مختلف الأحجام والأنواع.
وغالبًا ما يكون تحسين محرّكات البحث (SEO) عبارة عن إجراء تعديلات طفيفة على أجزاء من موقعك على الويب. وعند عرض هذه التغييرات بشكل فردي، ستبدو وكأنها تحسينات تدريجية، لكن عند ضمّها إلى عمليات التحسين الأخرى، يمكن أن تَحدث أثرًا ملموسًا على أداء موقعك الإلكتروني في نتائج البحث المجاني وانطباع المستخدم عنه.
وفي الختام فدراسة السوق قبل البِدأ في أي مشروع أو قَبل إنشاء أي موقع عبر الإنترنت أو حتى مدونة أو ما شابه ذلك هام جداً للوصول لتحقيق أرباح بطريقة أسرع فالتنظيم الجيد يؤدى لنتائج أفضل. وللحديث بقية، ، ، ،